A empresa enfrentou o desafio de criar uma marca humanizada e acolhedora, que representasse seus valores e mantivesse a pessoalidade do negócio. O resultado foi uma marca única, inspirada nas transições da alvorada, com paleta de cores quentes e logotipo adaptado da família tipográfica Margem, acompanhado por um traço carismático que representa a união de uma família sentada à mesa.

O nome Pasan é uma fusão do nome e sobrenome da marca, criando um nome único e marcante que representa a origem e os valores da empresa. A marca utiliza elementos que transmitem a sensação de aconchego e proximidade, como o logotipo com letras em caixa baixa e cantos arredondados.